Jusque là, Apple ne manquait pas de se vanter de résister à la crise. Une baisse de la demande qui met à mal l'activité de l'industrie informatique, mais pas Apple. Pourtant, Mac et iPod ne sont finalement pas à l'abris et les ventes commencent à baisser.

Pour la première fois depuis six ans, l'agence Piper Jaffray anticipe donc une baisse des ventes chez Batterie pour Apple M8665G/A pour le premier trimestre de l'année. Une chute plus symbolique qu'autre chose (-5% sur les Mac, par exemple) qui est bien symbolique de l'état actuel du marché. Pour les iPod, la baisse est évaluée à environ -10%, toujours sur le premier trimestre 2009.

La tendance est donc à la baisse, et les produits Apple en feront finalement les frais. Tandis que l'iPhone et son succès planétaire continuera à faire contre poids avec les baisses enregistrées par les autres produits de la marque. Pour certains, ce climat pourrait accélérer la sortie de nouveautés chez Apple. Et pourquoi pas un produit plus accessible, histoire de calquer la réussite des netbooks qui sauvent en ce moment le marché de l'informatique.

Le marché florissant des netbooks aura été une véritable aubaine pour les constructeurs avec plus de 7 millions d'unités écoulées durant 2008 pour la zone EMOA (Europe-Moyen-Orient -Afrique). 3,6 millions ont été vendus lors du dernier trimestre 2008 propice aux ventes, en particulier grâce aux fêtes de fin d’année, explique le cabinet d'analyse IDC.

En tête des ventes pour le quatrième trimestre 2008, on trouve Batterie pour Apple M9140G/A qui sera parvenu à vendre 1,095 millions d’unités, empochant ainsi 30,3% des parts de marché, juste devant Asus à la seconde place, à l’origine de l’EeePC, s’appropriant 28% des parts de marché, avec 1,011 millions d’unités vendues.

Les trois places suivantes sont détenues par Hewlett-Packard (7% des parts de marché), Samsung (6.4%) et Dell (4.3%). Des chiffres flatteurs qui risquent de ne pas être reproduits en 2009 en raison de la crise, bien que le marché des netbooks devrait être amené à encore d’avantage se diversifier.

En cas de crise et donc de baisse de la demande, la stratégie généralement utilisée par les constructeurs afin de relancer les ventes est celle qui consiste à baisser les prix des produits. Les marges sont alors réduites mais les ventes augmentées. Stratégie de relance par la consommation classique.

Toutefois, à contre-courant, le constructeur Apple a décidé d'augmenter le prix de ses Batterie pour Apple M9140J/A dès Mars prochain. L’augmentation en question sera tout de même de 20% si l'on en croit les premiers échos ! La principale justification du constructeur serait la hausse des coûts de production et des composants et donc la baisse des marges.

Reste à voir si Apple sera gagnant à long terme avec une telle hausse mais c’est peu probable. En attendant, à court terme, cela pourrait bien relancer les ventes d’Batterie pour Apple M9338G/A tant qu’ils sont « moins chers ».